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企業適應新廣告法案例全文解讀

更新:2023-09-15 06:38:42 高考升學網

新廣告法9月1日實施:重點領域“劃紅線”,各方種好“責任田”。,中國廣告年經營額達到5600億元,廣告市場總體規模居世界第二位。快速發展的同時,中國廣告業也出現了多種新變化,衍生出了不少新問題。為此,十二屆全國人大常委會第十四次會議,昨天表決通過了新修訂的廣告法。這部將于9月1號起施行的新廣告法,其中哪些條例,是企業不能忽視的,會給企業今后的營銷帶來什么影響,請看小編為您梳理。

一、公交、戶外禁發煙草廣告

由于吸煙有害健康,煙草廣告一直是受到限制。現行廣告法就規定:禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。但這并不妨礙煙草公司在其它公共場所做廣告。有的企業還想出了新招兒,把廣告搬到了公交車上,更加顯眼和招搖。

而新廣告法做出了針對性的約束:禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。約束范圍擴大到了所有公共場所,這樣一來對于煙草企業下一步的廣告推廣勢必要做出調整。

二、保健食品不能再打藥品擦邊球

保健食品也是市場的新寵,不過由于爆發式增長,這個行業同樣是魚龍混雜、良莠不齊。不少保健食品在營銷上打擦邊球,夸大功效,甚至往藥品上靠,誤導了消費者。而新廣告法就此明確規定:保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能。

三、明星代言廣告不能再當演員

對于老百姓反映強烈的明星代言問題,新廣告法規定:不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。這意味著,廣告中產品的效果將不能再duang出來,也不能再演出來,而要靠代言人實打實得用出來。

四、未成年人廣告管理規定

新增關于未成年人廣告管理的規定。比如像在校園里面、少年兒童經常活動的場所里面,禁止做廣告,特別是在教材里面不能做廣告,為孩子的身心打造一個干凈的環境,不要從小就受到商品的干擾。

新廣告法范圍很廣,監管力度也有所提高,預計今后還將會出臺進一步的實施辦法或解釋,以進一步指導新廣告法的適用。對于企業而言,如何全新的制作廣告內容、調整未來廣告整體策略、設置審查機制,都將是評估企業運營風險不得不去面對的一個問題。結合新法有策略性的調整企業未來的廣告形式無疑是必要的。


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